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  • “二創”短視頻如何與影視原作和諧共處

    發(fa)布:2021-12-21

      原標題:“二創”短視頻如何與影視原作和諧共處

         近年來(lai),影(ying)視(shi)(shi)剪(jian)輯(ji)類短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(俗稱“‘二(er)(er)(er)(er)創’短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)”)越來(lai)越受(shou)到人們的(de)(de)歡迎。這些短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)節(jie)奏明快、剪(jian)輯(ji)手法新穎,受(shou)到短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)用戶(hu)的(de)(de)青(qing)睞。不過,由“二(er)(er)(er)(er)創”短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)引發(fa)的(de)(de)版權爭(zheng)議日(ri)益突(tu)出。哪些“二(er)(er)(er)(er)創”短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)屬于獨創性(xing)作(zuo)品?二(er)(er)(er)(er)度創作(zuo)中,對原作(zuo)品合理使用的(de)(de)邊界(jie)在哪里?如(ru)何在尊重版權的(de)(de)前提下(xia),發(fa)揮剪(jian)輯(ji)藝(yi)術的(de)(de)魅力,讓“二(er)(er)(er)(er)創”短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)良(liang)性(xing)發(fa)展?如(ru)何建立起符合網絡時(shi)代要(yao)求(qiu)的(de)(de)版權授(shou)予機(ji)制?這些都是亟(ji)待解決的(de)(de)現實問題。

         從(cong)藝術(shu)創作角度(du)來看,“二(er)創”短(duan)視頻(pin)有多(duo)種類型(xing)(xing)(xing),既有簡單粗暴(bao)的(de)切條,如(ru)(ru)“剪(jian)刀手”視頻(pin),也有融入了UP主的(de)自我理解、加工、評論的(de)類型(xing)(xing)(xing),如(ru)(ru)故事改編、電影解說、主題混(hun)剪(jian)、視頻(pin)人物志、視頻(pin)影評等,不同類型(xing)(xing)(xing)的(de)“二(er)創”短(duan)視頻(pin),“獨(du)創性”的(de)成分相(xiang)差很大(da)。

         因此,版權機(ji)(ji)制要在“二(er)創(chuang)(chuang)(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin)中(zhong)發(fa)(fa)揮(hui)作(zuo)用(yong),就應(ying)先厘清“二(er)創(chuang)(chuang)(chuang)”對(dui)原(yuan)作(zuo)品合理(li)使用(yong)的(de)(de)邊界(jie)。筆者認為(wei)(wei),應(ying)從視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)剪(jian)輯程(cheng)度(du)(du)(du)、音頻(pin)的(de)(de)改(gai)編(bian)程(cheng)度(du)(du)(du)、主(zhu)題的(de)(de)改(gai)編(bian)程(cheng)度(du)(du)(du)、故事(shi)的(de)(de)改(gai)編(bian)程(cheng)度(du)(du)(du)等幾個維度(du)(du)(du)設定一(yi)(yi)個“二(er)創(chuang)(chuang)(chuang)指數(shu)”來判斷到底是創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)還(huan)是抄襲。其中(zhong)的(de)(de)關鍵是,作(zuo)者對(dui)影(ying)視(shi)(shi)原(yuan)片素材(cai)的(de)(de)二(er)度(du)(du)(du)創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)有(you)無(wu)“創(chuang)(chuang)(chuang)造性轉(zhuan)化(hua)”,對(dui)影(ying)視(shi)(shi)原(yuan)作(zuo)的(de)(de)剪(jian)輯與改(gai)編(bian)有(you)無(wu)“創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)性發(fa)(fa)展(zhan)”。因此,面(mian)對(dui)網絡視(shi)(shi)聽快(kuai)速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)現(xian)實,為(wei)(wei)推動短視(shi)(shi)頻(pin)行業健(jian)康發(fa)(fa)展(zhan),在尊重(zhong)版權的(de)(de)前(qian)提下(xia),一(yi)(yi)方(fang)面(mian)應(ying)繼續(xu)發(fa)(fa)揮(hui)剪(jian)輯藝術的(de)(de)長(chang)處,另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)也應(ying)優(you)化(hua)版權生態,構(gou)建起適合互(hu)聯(lian)網時(shi)代(dai)的(de)(de)版權機(ji)(ji)制。

         “二(er)創(chuang)”短(duan)視頻迎合了移動互(hu)聯網時代(dai)人(ren)們(men)碎片化(hua)的(de)(de)閱(yue)讀(du)習慣。這種“二(er)創(chuang)”作(zuo)品在(zai)滿足人(ren)們(men)文化(hua)娛(yu)樂需求的(de)(de)同時,可(ke)能會削弱影(ying)(ying)(ying)視作(zuo)品的(de)(de)完整性及藝術(shu)性。一些觀眾在(zai)觀看(kan)了幾(ji)分鐘的(de)(de)電影(ying)(ying)(ying)介紹、解說、評論后,覺得沒有(you)必要再看(kan)原作(zuo),這也可(ke)能會對(dui)原作(zuo)的(de)(de)市場(chang)收益(yi)造成影(ying)(ying)(ying)響(xiang)。

         但在(zai)(zai)筆者看(kan)來,我們不(bu)必將“二創(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin)與影(ying)(ying)視(shi)(shi)原作(zuo)完全對(dui)立起來。對(dui)一般觀眾而言,他們觀看(kan)的影(ying)(ying)視(shi)(shi)作(zuo)品數(shu)量(liang)有限,“二創(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin)正好為其(qi)提供了(le)“瀏覽器+文章摘要”。一些觀眾以(yi)往沒看(kan)過相關作(zuo)品,通過“二創(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin)對(dui)原作(zuo)產生(sheng)了(le)興趣,接(jie)著(zhu)主(zhu)動(dong)欣賞原作(zuo)。在(zai)(zai)此情(qing)形下(xia),“二創(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin)能夠(gou)(gou)為原作(zuo)迅速(su)積累起口碑,產生(sheng)“自來水”效應。現實中,我們經(jing)常遇到這樣的例子(zi)。一些中小成(cheng)本(ben)電影(ying)(ying),藝(yi)術(shu)質量(liang)不(bu)錯,但囿于經(jing)費限制(zhi),沒有進行大規模宣發,很多(duo)觀眾起初并不(bu)了(le)解,但在(zai)(zai)“二創(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin)的接(jie)力傳播下(xia),觀眾知道了(le)影(ying)(ying)片并主(zhu)動(dong)走進影(ying)(ying)院。其(qi)實,對(dui)觀眾來說,大家更希望“二創(chuang)”短視(shi)(shi)頻(pin),能夠(gou)(gou)與影(ying)(ying)視(shi)(shi)藝(yi)術(shu)形成(cheng)某種(zhong)程度的跨媒介、跨平臺互動(dong),那樣能夠(gou)(gou)豐(feng)富影(ying)(ying)視(shi)(shi)產品的類型(xing)。

         從發(fa)展的(de)(de)(de)(de)眼光看(kan),“二(er)創”短視(shi)頻(pin)與影(ying)視(shi)原作(zuo)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)并非(fei)“此消彼長”的(de)(de)(de)(de)零和博弈(yi)。“二(er)創”短視(shi)頻(pin)與影(ying)視(shi)作(zuo)品的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)營銷應該(gai)形成良性互(hu)動,建立起適應媒(mei)介(jie)融合的(de)(de)(de)(de)影(ying)視(shi)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)體系。以(yi)電影(ying)宣(xuan)發(fa)為例,隨(sui)著(zhu)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)渠道的(de)(de)(de)(de)變化,很多傳(chuan)(chuan)統視(shi)頻(pin)物料的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)能在(zai)(zai)不斷下降。在(zai)(zai)新的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)環(huan)境(jing)下,電影(ying)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)發(fa)營銷,完全可(ke)以(yi)利用短視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)形式(shi)來實現更(geng)好的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果。比(bi)如,宣(xuan)發(fa)公司可(ke)以(yi)與數以(yi)百萬計(ji)的(de)(de)(de)(de)“游擊隊”UP主合作(zuo),在(zai)(zai)影(ying)視(shi)剪輯(ji)、邏輯(ji)把握(wo)、亮點選取、用戶心理理解等方面形成合力,最大化地擴(kuo)大影(ying)片的(de)(de)(de)(de)影(ying)響力。

         以人工(gong)智能為(wei)代表的(de)技(ji)術創新時代已經到來,文化產品的(de)創作手段面臨著跨(kua)維度變革,如(ru)近年來興起的(de)AI寫(xie)作、AI繪(hui)畫(hua)等,都(dou)對(dui)傳統的(de)版(ban)權概念提出了全(quan)新的(de)挑戰。在此背(bei)景下,“二創”短(duan)視頻所引發的(de)思考不過(guo)是一(yi)個(ge)前奏曲。

         什么是短(duan)視(shi)頻(pin)?只有時長(chang)這一個維(wei)(wei)度嗎?看(kan)(kan)待短(duan)視(shi)頻(pin),時長(chang)是一個維(wei)(wei)度,但不是唯一的維(wei)(wei)度。未來,隨著短(duan)視(shi)頻(pin)作(zuo)品品質的提高以及硬件技術的發展,短(duan)視(shi)頻(pin)的傳播將不再囿于移(yi)動(dong)端,它可能會(hui)成為(wei)一種(zhong)廣泛(fan)存在(zai)(zai)的娛樂形式。從這個意義上看(kan)(kan),“二(er)創”短(duan)視(shi)頻(pin)在(zai)(zai)未來甚(shen)至可能會(hui)發展成為(wei)一種(zhong)相對獨立的作(zuo)品類型。

         著眼(yan)于未來,我(wo)們(men)非常期望能夠構建起適應互聯網(wang)時(shi)代的版權機(ji)制,在尊重版權、合(he)法合(he)理(li)使用原作(zuo)的前(qian)提(ti)下(xia),發揮“二創(chuang)”短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻剪輯的想象力(li)和(he)創(chuang)造力(li),提(ti)升其獨創(chuang)性,這也(ye)是對(dui)影視(shi)(shi)原作(zuo)審美(mei)價值和(he)情感力(li)量的強化(hua)與放大。同時(shi),我(wo)們(men)也(ye)期待長短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻平臺在探索影視(shi)(shi)內容(rong)知識產權使用規(gui)范(fan)化(hua)方面攜手同行(xing)。

         我們(men)欣喜地看到,業內(nei)諸如抖音和(he)愛奇(qi)藝這(zhe)樣的(de)(de)長短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)平臺已經啟(qi)動(dong)(dong)合(he)作:愛奇(qi)藝將向抖音授權其(qi)內(nei)容(rong)(rong)資產中擁有網絡(luo)傳播權及轉授權的(de)(de)長視(shi)頻(pin)(pin)(pin)內(nei)容(rong)(rong)用(yong)于短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)創(chuang)(chuang)作。在具體操作層(ceng)面,雙方對解說(shuo)、混(hun)剪、拆條等(deng)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)二創(chuang)(chuang)形態進行了約定。這(zhe)種合(he)作是(shi)一次短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)創(chuang)(chuang)作者(zhe)和(he)影視(shi)版權方互(hu)利共贏的(de)(de)良性(xing)互(hu)動(dong)(dong),是(shi)一種順(shun)應(ying)互(hu)聯網和(he)UGC(用(yong)戶(hu)原創(chuang)(chuang)內(nei)容(rong)(rong),即用(yong)戶(hu)將自(zi)己原創(chuang)(chuang)的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)通過互(hu)聯網平臺進行展(zhan)示或者(zhe)提供給其(qi)他用(yong)戶(hu))大趨勢的(de)(de)雙向奔赴。我們(men)希望這(zhe)種合(he)作能夠形成示范帶(dai)動(dong)(dong)作用(yong),推動(dong)(dong)長視(shi)頻(pin)(pin)(pin)內(nei)容(rong)(rong)知(zhi)識產權的(de)(de)規范使用(yong),助力“二創(chuang)(chuang)”短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)持續健康發展(zhan)。(張歌東)

      (責編:木勝(sheng)玉、朱紅霞)


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